Китайська компанія Anta Sports уклала угоду на суму €1,5 млрд ($1,8 млрд) для придбання 29% акцій німецького бренду Puma. Цей крок дозволить Anta розширити свій портфель західних спортивних марок, до якого вже входять такі бренди, як Salomon і Wilson.
Про це розповідає UBB
Після оголошення угоди акції Puma підскочили на 21%, хоча згодом частково втратили свої позиції. Станом на 10:20 за франкфуртським часом ціна акцій все ще зростала приблизно на 7%.
Згідно з умовами угоди, Anta придбає близько 43 мільйонів акцій Puma у холдингової компанії Artémis, що належить родині Піно, за ціною €35 за акцію. Це на 62% вище за ціну закриття акцій Puma на попередніх торгах.
Ця угода також дозволить родині Піно зменшити боргове навантаження Artémis, яке виникло після придбання контрольного пакета в голлівудському агентстві талантів CAA. Artémis є мажоритарним акціонером Kering SA, яка переживає труднощі з відновленням бренду Gucci через падіння попиту у останні роки. Компанія також володіє такими брендами, як Yves Saint Laurent та Balenciaga.
Придбання акцій Puma дозволить Anta скористатися зростаючим інтересом до спорту та попиту на спортивно-повсякденний одяг (athleisure), особливо в Китаї, де цей сегмент активно розвивається з початку пандемії COVID-19. Акції Anta у вівторок зросли на 3,4%, що стало найзначнішим зростанням з листопада минулого року.
Anta планує реалізувати початковий план трансформації Puma під керівництвом генерального директора Артура Хьольда, який передбачає оновлення маркетингових зусиль для підвищення привабливості бренду. У жовтні CEO пообіцяв повернути компанію до зростання до 2027 року та закріпити Puma в статусі одного з трьох провідних спортивних брендів світу.
Придбання частки в Puma може відкрити шлях до повного поглинання бренду, хоча сама Anta запевняє, що наразі таких планів не має. У листопаді повідомлялося, що Anta розглядала можливість повного придбання Puma і працювала з консультантом над оцінкою потенційної пропозиції.
Очікується, що угоду буде закрито до кінця 2026 року, і Anta планує отримати представництво в наглядовій раді Puma. Аналітики Deutsche Bank вважають, що Anta стане більш активним партнером для Puma, що дозволить Хьольду зосередитися на поліпшенні операційних показників компанії.
Голова ради директорів Anta, Дін Шичжун, зазначив, що інвестиції в Puma прискорять глобалізацію компанії та допоможуть відкрити новий етап зростання для світових ринків, зокрема в Китаї. Він також підкреслив, що ціна акцій Puma не повністю відображає довгостроковий потенціал бренду.
Anta, найбільший виробник спортивного одягу в Китаї, активно скуповує глобальні бренди, включаючи марки Descente і Jack Wolfskin. У 2019 році консорціум на чолі з Anta придбав за $5,2 млрд компанію Amer Sports, яка володіє преміальними брендами Salomon і Arc’teryx.
Ці придбання допомогли Anta зміцнити свою глобальну присутність та скористатися зростаючим інтересом китайських споживачів до активного відпочинку, що зробило компанію однією з найшвидше зростаючих у сфері спортивного одягу та екіпірування. Проте акції Anta втратили близько чверті ринкової вартості з серпня, що частково пояснюється очікуваннями інвесторів щодо можливого придбання Puma.
Водночас аналітики зазначають, що бізнес Puma в Китаї має значний потенціал зростання завдяки синергії в брендингу, ланцюгах постачання та дистрибуції.