Мексиканський бренд програв Michelob Ultra, а акції виробника впали на 40% за рік
Про це розповідає UBB
Несподіваний поворот на американському пивному ринку: легендарне мексиканське пиво Modelo Especial, яке у 2023 році стало найпопулярнішим у США, втратило першість через імміграційну політику президента Дональда Трампа. Тепер лідером став Michelob Ultra, а компанія-власник Modelo зазнала колосальних збитків.
Крах пивного гіганта
Constellation Brands, американський дистриб’ютор Modelo та Corona, опинилася в епіцентрі бурі. Акції компанії обвалилися майже на 40% за 2025 рік – це один з найгірших показників серед усіх компаній у престижному індексі S&P 500. Продажі впали на 8,7% за останній квартал, а в районах з великою латиноамериканською громадою спад ще драматичніший.
Проблема в тому, що латиноамериканці становлять половину всіх покупців пива Constellation – найбільшу концентрацію в усій галузі. “Латиноамериканські споживачі – найважливіша група для нашого пивного бізнесу”, – визнавав топ-менеджер компанії минулого року.
Страх замість свят
Масштабні рейди імміграційної служби ICE змусили людей відмовитися від звичного способу життя. Латиноамериканці – як легальні, так і нелегальні – бояться виходити в громадські місця: бари, ресторани, магазини. Великі вечірки та святкування, де традиційно споживалося багато пива, скасовуються або скорочуються.
“Латиноамериканський споживач дуже стурбований зараз”, – констатував генеральний директор Constellation Білл Ньюлендс в жовтні. За його словами, результати продажів у районах з високою часткою латиноамериканського населення “значно гірші”, ніж в інших місцях.
Каліфорнія, де проживає найбільше латиноамериканців у США і яка є основною метою рейдів, була найбільшим ринком компанії. Тепер саме там найбільші втрати.
Економічний ефект доміно
Constellation – не єдина жертва. Падіння продажів у латиноамериканських районах зафіксували Burlington, Wingstop, Colgate-Palmolive та PepsiCo. Майже половина малого бізнесу в США повідомляє про негативний вплив посилення імміграційного контролю.
П’ять факторів, що знищили Modelo:
- Страх виходити на вулицю: люди бояться рейдів імміграційної служби.
- Скасування свят: великі вечірки, де споживалося пиво, більше не проводяться.
- Звільнення на роботі: імміграційні рейди вдарили по галузях з великою кількістю іммігрантів.
- Загальна криза доступності: 78% латиноамериканців оцінюють економічну ситуацію як погану.
- Психологічний тиск: половина латиноамериканців стурбовані діями Трампа щодо імміграції.
Іронія долі
Парадокс ситуації в тому, що Modelo став №1 у 2023 році завдяки бойкоту консервативних американців Bud Light після співпраці з трансгендерною активісткою Ділан Малвейні. Тепер пиво, яке виграло від культурних воєн, програє через політику депортацій.
“Це безпрецедентна волатильність”, – зізнався Ньюлендс. Компанія обережно оптимістична, що дно досягнуте, але майбутнє залежить від того, чи посилить Трамп депортації ще більше. Аналітики попереджають: це може бути довгостроковою загрозою для бізнесу.