У 2025 році український фриланс опинився в парадоксальному становищі. Кількість опублікованих проєктів зменшилася на 10,4%, але водночас загальний бюджет зріс на 16,7% і досяг 616 млн грн, у порівнянні з 528 млн грн у попередньому році. Ці зміни спостерігаються на фоні зростання кількості учасників ринку: число замовників збільшилося на 10,5%, а кількість фрилансерів зросла на 22,1%.
Про це розповідає UBB
Зміни в структурі ринку
Основна зміна у 2025 році полягає не у зниженні попиту, а в його переформатуванні. Бізнес рідше публікує дрібні завдання, натомість частіше передає на аутсорсинг проєкти, в яких важливі експертиза, швидкість і результати. Це безпосередньо впливає на зростання бюджету, оскільки частка програмування в загальному бюджеті зросла до 40,2% порівняно з 39,1% у 2024 році.
Зміни також спостерігаються у структурі замовлень: категорії дизайну та мультимедіа нарощують свою частку, тоді як сегмент роботи з текстами втрачає позиції. У 2025 році структура фрилансерів змінилася наступним чином:
- дизайн та арт: 26,7% (зниження на 2,4 в. п.);
- програмування: 16,7% (зниження на 1,0 в. п.);
- просування: 5,3% (зниження на 0,3 в. п.);
- фото, аудіо та відео: 10,7% (зростання на 2,9 в. п.);
- робота з текстами: 20,8% (зростання на 0,4 в. п.).
Ці зміни свідчать про перерозподіл робочої сили у бік сегментів, які потребують швидкості виробництва контенту та гнучкості процесів.
Технології та нові ніші
У 2025 році найдинамічніше зростають напрямки, пов’язані з штучним інтелектом (AI) та технологічними спеціалізаціями. Наприклад, у сегменті фото, аудіо та відео кількість фрилансерів, які займаються AI-створенням відео, зросла на 951,2%, а в AI-синтезі голосу — на 904,0%. У програмуванні AR та VR розробка зросла на 889,1%, а AI та машинне навчання на 207,5%. Це свідчить про те, що ринок стає дорожчим та формуються нові ніші, пов’язані з більш складними компетенціями.
Загалом, український фриланс-ринок демонструє не лише зменшення кількості опублікованих проєктів, але й зміну логіки попиту. Протягом року загальний бюджет підвищився, що свідчить про тенденцію до публікації дорожчих і складніших проєктів. Попит на категорії, які безпосередньо пов’язані з продуктом і комунікацією, зріс, зокрема в дизайні, фото та програмуванні.
Гроші концентруються у складних сегментах. У 2025 році категорія «Програмування» зібрала 40,2% бюджету, що є головним маркером року. У той же час, частка бюджету на «Просування» знизилася до 14,1% через переформатування активностей.