З початком війни українці стали уважніше підходити до своїх витрат. Багато з них скорочують споживання в основних категоріях, однак намагаються не відмовляти собі в приємних дрібницях, інвестиціях у здоров’я та нових досвідах.
Про це розповідає UBB
Це підтверджує нове дослідження «Споживчий прагматизм: як війна змінила наше споживання», проведене компанією Gradus у партнерстві з Vogue Ukraine за результатами 600 онлайн-інтерв’ю з українцями, які мають доходи вище середнього.
Основні висновки дослідження
Опитування показало, що 88% респондентів прагнуть жити «тут і зараз». Ще 85% дозволяють собі радощі та задоволення для підтримки душевної рівноваги. Найактивніше це прагнення виявляється у віковій групі 25−34 роки, тоді як люди віком 45−55 та 55+ більше схильні до економії.
Зміни в споживчих пріоритетах
Дослідження виявило, що 47% опитаних скоротили витрати на базові потреби. 82% намагаються уникати зайвого, але купують речі, що приносять задоволення. 77% респондентів намагаються купувати менше, але кращої якості, а 76% інвестують у здоров’я. 59% готові витрачати на речі, які покращують емоційний стан, а 52% спрямовують кошти на розвиток і нові досвіди, такі як навчання чи подорожі.
Найважливішою статтею витрат українці вважають здоров’я та медичні послуги — 70% респондентів обрали цю категорію.
При виборі брендів 39% опитаних ставлять на перше місце якість і довговічність товарів, тоді як лише 11% звертають увагу на престиж. У сегменті fashion та beauty-товарів основними критеріями є особистий досвід і знання про бренд (52%), рекомендації друзів (33%), а 24% респондентів орієнтуються на соцмережі брендів. Глобальні міжнародні компанії виявилися більш вподобаними, ніж нішеві чи вітчизняні виробники.
Щодо предметів розкоші, 32% опитаних купують їх стримано, 22% вважають надмірністю, яка не на часі, 18% зовсім не цікавляться такими покупками, а 19% вважають їх частиною нормального життя, що допомагає не втратити себе.
Гендерні відмінності у витратах також вражають: 61% жінок та 47% чоловіків не економлять на важливих для себе речах. Товари, що покращують емоційний стан, продовжують купувати 70% жінок і 50% чоловіків.